2025-08-10 02:00:35 68796次浏览

?　　中新社北京8月9日电 (记者 刘育英)0元(人民币，下同)奶茶、1元汉堡、百亿津贴······随着7月18日中国国家市场监视治理总局约谈美团、饿了么、京东，以及上述三家平台企业8月1日揭晓联合声明，允许杜绝非理性促销，外卖平台津贴大战已最先降温。但其反应的“内卷式”竞争问题，仍值得关注。

克日在清华大学社科学院数字经济研究中心主理的一场钻研会上，与会人士就上述问题睁开深入探讨。

在谈及外卖津贴大战影响时，骑手与商家代表体现面临压力。骑手代表体现，虽然短期内订单量激增，收入增添，但高强度跑单导致神经紧绷和体力透支。同时，随着津贴退出，大宗涌入的新骑手将遭受压力。

一家海内中等层次的快餐企业治理职员先容说，外卖津贴导致该企业堂食主顾流量下降12%-15%，部分门店外卖占比从15%攀升至22%。平台要求商家再让利10%，导致部分外卖订单每单亏损约8元。虽然消耗者获得一定实惠，但生产流程被激增的订单打乱，产品和效劳质量也泛起一定下降。恒久来看，中小餐饮企业资金链保存断裂危害。

北京师范大学经济与工商治理学院院长戚聿东以为，太过竞争和“内卷式”竞争会损害市场效率和公正。津贴难以真正培育用户习惯或扩大整体市场规模，更多是线上营业对线下营业的替换效应。

清华大学社会科学学院经济学研究所副所长孙震体现，津贴大战可能加速强者恒强的“马太效应”，资金实力雄厚的平台通过长时间、大规模津贴挤压其他竞争者，最终导致市场集中度提升。

谈及平台经济“内卷式”竞争的成因，清华大学数字经济研究中心主任王勇体现，这主要源于流量增添见顶、用户注重力稀缺和算法驱动下动态定价机制带来的“囚徒逆境”。

别的，与其他行业相比，平台经济泛起“双重内卷”：一方面是平台企业之间通过大额津贴争取用户流量，另一方面是平台内商户为获取平台内私域流量被迫加入津贴。

今年以来，中国官方多次强调避免“内卷式”竞争。在怎样破除“内卷式”竞争这个问题上，中国人民大学法学院数字经济竞争法研究中心主任孟雁北强调，需要关注平台是否会通过算法手艺等构建竞争壁垒，形成“数字；ぶ饕濉，应阻止对数字经济时代统一大市场的建设组成挑战。

孟雁北体现，政府羁系方面，建议接纳柔性执法方法，如通过约谈提醒平台规范竞争行为，同时要善用反垄断法、电子商务法等现有执法工具，增强对掠夺性定价等行为的规制。

在企业层面，戚聿东建议，由于网络效应和规模经济的特点，竞争的影响会被放大，平台应当阻止短视的津贴竞争，转向差别化生长路径，通过提升效劳质量和手艺立异来获取竞争优势。(完)

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