? 中新社北京8月13日电 (记者 刘亮)针对无资质“黑医院”“黑医生”宣布广告误导民众就医选择的问题，中国多部分联合出台新规，对医疗广告宣布主体进一步作出严酷限制 。 中国国家市场羁系总局、国家卫健委、国家中医药治理局13日联合宣布《医疗广告认定指南》(以下简称《指南》) 。《指南》明确划定了除依法设立的医疗机构外，任何单位和小我私家不得自行或者委托他人宣布医疗广告 。 记者当天重新闻宣布会上获悉，近年来，医疗广告投放量迅速增添，同时也泛起了借康健科普、医疗信息公示名义变相宣布医疗广告等问题，严重影响民众就医清静 。《指南》的出台，有助于准确认定和攻击使用先容康健、养生知识等形式变相宣布医疗广告的违法违规行为，更好维护医疗广告市场秩序 。 除严酷限制医疗广告宣布主体，《指南》还明确哪些形式的信息公示和科普活动不组成广告，并枚举了借医疗信息公示和康健科普变相宣布医疗广告的详细情形 。为推动实现对医疗广告乱象的标本兼治，《指南》对市场羁系部分与卫生康健、中医药部分之间的线索移送、情形转达等方面也作出制度性安排 。 国家市场羁系总局广告羁系司市场稽察专员谷保中在会上先容，除此次宣布的《指南》，今年5月中国还出台了《医疗广告羁系事情指南》 。两个指南为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线和底线，在压实平台主体责任、精准攻击变相宣布医疗广告行为的同时，有助于提防和阻止医疗行业商业营销宣传领域的“内卷式”竞争 。 近年来，中国一连加大对医疗、药品、医疗器械、保健食物等领域的广告羁系执法力度 。数据显示，2025年上半年，天下市场羁系部分共核办医疗广告违法案件1666件，罚没金额1278万元人民币 。(完)